观点

快消行业步入衰退期,哇哈哈陷入多元化之困?

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:40 我要评论( )

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

1

在过去的2014年,快消行业最活跃的,非饮料龙头企业娃哈哈莫属,一直占据着头条位置。

反观娃哈哈一年来的销售业绩,不甚乐观,原定的增长30%冲刺1000亿元的年度业绩目标,实际却下滑了7%,连娃哈哈自己都不得不承认,这是销售业绩最差的一年。

最差的一年?将来会不会更差?业绩下滑是新常态还是偶然一次?不可否认,昔日辉煌的娃哈哈帝国已经内外交困,颓势尽显。

食品大单品时代,如何解决多元化之困?

童装上市12年,年销售额始终徘徊在2亿元,突破无望;迈入婴幼奶粉业5年,市场份额至今不足1%;首家娃欧商城经营不到3年,便悄然关闭;刚进入白酒业不到半年,被传出内部强制购买的丑闻,碰了一鼻子灰。

为了拯救主业业绩的下滑,娃哈哈不断尝试,屡战屡败。从目前来看,这种多元化战略并未能主业分忧,反倒成了拖油瓶。这种简单的“土豪式”砸钱,寄希望于凭借饮料行业的强势渠道打通其它多元化产品,显然是不够理智的,只会从一个错误走向另一个错误。

在食品大单品时代,内部产品的资源争夺要远大于外部的市场竞争,一个企业有限资源投入到5个单品和投入到30个单品有本质的区别,有限的资源投入的单品越多,反而每一个产品的发展机会越少。处在多元化困境下的娃哈哈,弱化主业产品地位显然是一条不归路,决定整体销售额的不是高大全的产品布局,而是久经不衰的主力老品。

快消行业步入衰退期,无创新将是死路一条

快消行业在经历短时间的快递发展,势必会引发一系列市场泡沫的滋生。娃哈哈的目标消费人群主要集中在二三线城市,北上广深的市场仍是薄弱环节,随着越来越多的年轻人涌入大城市,这块市场蛋糕也将不再扩大。与此同时,消费正在分层,年轻人对饮料价格的敏感性降低,娃哈哈征战沙场的价格利器越来越无用武之地。

曾经的娃哈哈,1-2年都会有新品横空出世,儿童营养液、果奶、AD钙奶、八宝粥、纯净水、非常可乐、茶饮料、果汁饮料、激活、爽歪歪、营养快线?公司业绩也一浪接一浪高潮迭起。而最近几年,啤儿茶爽、启力、格瓦斯、富氧水、小陈陈等新品,或市场过于细分、或定位模糊不清、或玩概念忽悠、或渠道开拓不力,还没掀起几朵浪花,就已淹没于饮品大海中。主力老品营养快线、爽歪歪、纯净水已经步入产品的衰退期,回天乏力。

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”,这是娃哈哈人开会惯用的誓言,真的到了该行动和落实的时候了。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

    揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

  • 这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

    这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
时时彩彩票 彩票驿站www.621329.com| www.vd09.com-银川快三跨度表| www.14ni.com-湖北恩施结婚彩礼钱| www.990.cx-福彩五位数-| www.6372.cm-安宁区福彩中心楼| www.15726.cc-浙江体彩6+1开奖| www.57930.com-彩票二维码图片| www.026208.com-靠谱黑彩软件| www.100300.com-福彩3d杀又飞| www.166945.com-一分快三技巧| www.268325.com-中奖助手快彩| www.353769.com-凤凰彩票是真实的吗| www.434637.com-xy773幸运彩票| www.527522.cc-时时彩算和值的方法| www.625770.com-三分彩官网平台| www.694118.com-302彩票-| www.771610.com-最新时时彩宝典| www.867737.com-彩种在哪下载app| www.930918.com-海南七星彩解梦| www.978939.com-聋哑人中彩彩票网| www.fy64.com-内蒙快三技巧| www.wy28.com-天下彩万彩吧资料| www.13ge.com-好彩蓝莓双爆焦油| www.80ku.com-金誉彩票电脑版| www.1579.cn-彩票网手机-| www.9668.bid-全国彩开奖公告| www.48388.cc-广东体彩票十一选五| www.90001.com-七彩平台登陆| www.042608.com-足彩晚上网上怎么买| www.192005.com-河南快三任意俩码和| www.261281.com-博牛彩票是不是骗局| www.371720.com-大发快三计算技巧| www.461953.com-彩票藏机图天气网| www.548261.com-彩票快三投注技巧| www.641882.com-福彩3d走势带坐标| www.721944.com-网上玩快三挣钱吗| www.791948.com-附近最近彩票站| www.863310.com-2月16号体彩| www.922987.com-11选5彩票微信群| www.976779.com-甘肃彩礼2018| www.cg68.com-江苏快三讨论群| www.si78.com-福彩店经营心得| www.04np.com-足球竟彩比分直| www.69wg.com-678彩票网网址是| www.0575.link-万博博彩怎么样| www.7746.vip-比特币一分彩走势图| www.22832.com-福彩几位数能中奖| www.63253.com-好的足彩网站| www.027954.com-京东快彩是真的吗| www.097816.com-南宁安豪快三计划| www.158662.com-亚博彩票平台| www.255301.com-微彩彩票app下载| www.320398.com-排3跨度走势彩乐乐| www.383156.com-16号彩票开奖结果| www.514688.com-澳洲lotto彩票| www.576823.com-什么彩票平台可靠| www.640117.com-爱彩人新版-| www.736173.com-彩票回血是真的吗| www.800112.com-福彩快三驾吗| www.869573.com-中国彩票十分钟| www.954817.com-瑞彩祥云辅助器| 盈宝彩票www.ybao3.com| www.am17.cc-江苏快三购彩时间| www.qf00.com-彩78官网-| www.00xy.com-彩虹山的形成过程| www.62xc.com-丽水市福利彩票中心| www.960.cm-彩票中大奖电影| www.6815.biz-四季彩中秋| www.13941.com-中国竞彩网合法吗| www.53996.com-体彩排三魔图图片| www.583602.com-人人中彩网是真是假| www.x86.club-昨天彩票开奖查询| www.130056.com-中华福彩网-| www.940057.com-水果农场彩票| www.986646.com-首页竞彩网开奖| www.cai2900.com安徽快三开奖一定牛| www.ik15.com-500彩下载网址| www.yd56.com-韩国有快三吗| www.12yb.com-玩彩票经验总结| www.73xq.com-黑彩3d平台下载| www.0706.net-开题彩票店申请书| www.4761.biz-极速彩票软件| www.9498.loan-新浪竞技足彩排名| www.88678.com-九彩软件计划| www.033046.com-中信银行积分买彩票| www.100055.com-金沙彩票app| www.155959.com-辉煌彩票登录网址| www.289650.com-cc彩-| www.363508.com-3d千禧近十期彩吧| www.435855.com-福星七星彩长条下载| www.519705.com-彩83官网下载| www.576582.com-网上认证彩票网站| www.634197.com-七彩国际会所| www.755701.com-意大利快三-| www.825619.com-山西快三54期查询| www.883788.com-彩界九歌独胆| www.985314.com-728彩票安卓| www.aj88.cc-七星彩今天预测号| www.ox06.com-福彩3d判断大小| www.w68.top-彩吧南方双彩网| www.41ij.com-福彩大富翁论坛| www.97mm.cc-彩票买马-| www.2037.in-二四六好彩-| www.6667.date-彩盈注册网址送88| www.09108.com-福彩3d输了-| www.44278.cc-全民彩app下载| www.79987.cc-千亿彩票五-| www.022624.com-安徽福彩快三爱乐彩| www.080045.com-8彩票网-| www.130924.com-有彩礼没嫁妆丢人不| www.191077.com-快三一等奖奖金多少| www.250357.com-中彩zc38-| www.306165.com-河北体彩选五遗漏| www.363642.com-福佳彩官方网站下载| www.432909.com-买国家彩票赚钱| www.512617.com-素描彩铅画花朵图片| www.569579.com-兰州快彩票开奖查询| www.629305.com-福彩奖池现在有多少| www.687302.com-澳洲f1彩票-| www.758518.com-彩票推广方案话术| www.949775.com-中华福彩网开机号| www.990433.com-体彩排列三免费预测| www.cai1789.com福彩快三官方网站| www.go50.com-福利彩票开奖好彩1| www.ub19.com-彩神网推荐火爆四肖| www.4mh.cc-西班牙彩票-| www.44ra.com-竞彩足球倍投技巧| www.91mp.com-京彩中奖信息| www.1468.cm-c02彩票app-| www.19675.com-时时彩豹子出现规律| www.52746.cc-福彩兼职上分| www.86474.com-福彩开奖结果直播| www.025467.com-体彩前景分析| www.086034.com-凤凰彩票登录平台| www.131813.com-秀山彩礼-| www.188165.com-安徽快三玩法介绍| www.238898.com-分分彩的破解办法| www.296091.com-快三走势分析图| www.351033.com-网易不能买彩票了| www.401146.com-时时彩黑马人工计划| www.607396.com-福州体彩网官方网站| www.661897.com-竞彩大奖获得者| www.739247.com-彩票杀号-| www.793571.com-体彩算不算赌博| www.852118.com-华人官方彩票登录网| www.900893.com-福彩2019043| www.957869.com-500彩票计划软件| www.988400.cc-甘肃快三怎么中奖| 博友彩www.682224.com| www.dx52.com-彩神8注册-| www.qr96.com-甘肃体彩排三势图| www.6ik.com-助赢计划分分彩| www.43hi.com-彩票源码出售出租| www.94vo.com-购买体育彩票app| www.1541.vip-今日福彩3d走势| www.8456.cm-福彩3d和值点| www.26795.cc-七星彩有谁玩没啊| www.58244.com-彩乐园ll下载| www.004001.com-大庆彩票中奖| www.049347.com-皇都彩票是骗人的| www.121144.com-微信群足彩-| www.171078.com-大发快三怎么抓和值| www.242348.com-福彩黑龙江20选8| www.295833.com-广西快三选号助器|