业界

新浪“复辟”:微博红包背后的阴谋

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

文/何俊峰  微信:Jeff_Main

2月2日,距离春节还有17天,中国却提前淹没进红包的海洋。手机上抢红包,对于大部分人而言,已经不是什么新鲜事,但是这次却稍有不同,因为扎堆的地方不是微信,而是微博。

“红包大战”选择在星期一揭幕,足以看出新浪此次的信心和勇气,而事实也证明这并非盲目自大。

新浪微博和支付宝联手,于2月2日发起“让红包飞”。新浪微博首次提供现金红包,网友不但可以在微博红包里直接抽到现金,还可以给自己的偶像充红包,并获得和偶像发联名红包的机会。

新玩法充分刺激了网友的参与热情,上线仅8小时,已经送出549万个红包,活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。

此次战役,新浪微博蓄谋已久。

破釜沉舟

一个星期前,微信完成了6.1版本的更新,重点更新了三大功能:

1.朋友圈广告布局;

2.增加搜索附近餐馆功能;

3.附件栏增加红包功能,微信红包收发更加便捷。

前两项更新暂且不展开深述,但从微信红包功能的优化,就可以一窥微信的用心。

2014年春节,微信凭借红包功能平地惊雷,将社交平台的互动发挥到极致,从此一骑绝尘,在移动终端的流量入口上愈加强势。从自媒体到电商,微信的生态日益完善,新浪微博却已成落日余晖,被微信越甩越远。

当然,失意的不只微博。

钱荒过后,拆借利率走低,支付宝的年化利率受累降低,曾经的“屌丝神器”逐渐走下神坛。而滴滴打车与快的打车争夺战中,滴滴的告捷预示着支付宝移动支付端口不再一家独大,微信支付正日渐成熟。卧榻之侧岂容他人鼾睡,支付宝也早已策划对微信的反击。

1月26日,在微信6.1更新后,支付宝也推出了8.5版本,增加“新春红包”功能,剑指微信红包。然而,天生缺乏社交属性的支付宝如何激发用户互动,新浪微博提供了这样一个平台。

一个缺乏互动平台,一个缺乏支付入口,新浪微博与支付宝的联手便顺理成章,无论对于哪一家来说,此一役都是破釜沉舟。

让红包飞

比起微信红包,微博红包玩起来似乎有些复杂。

如何领红包?

1、用户可在红包主人微博主页及红包微博中任意入口点击“抢红包”按钮,即可进入红包页面抽取红包。

2、微博等级<5级用户每人每天可抽红包2次,微博等级≥5级用户每日每天可抽红包4次。

3、活动期间每个用户对单个红包可抽奖1次。

额外抽奖机会:通过分享到站外、对单个红包塞钱均可增加对此红包的抽奖机会1次。其中给单个红包塞钱增加1次抽红包机会(塞谁抽谁),每日上限10次。

如何发红包?

1、用户可为他人的(非蓝V)红包充值,充值成功即可和他人一起发联名红包。

2、用户在他人红包中抽取到你赞助的现金红包时,将会成为你的粉丝。

3、红包充值1元将相应生成1个现金红包。

4、红包现金一旦充值成功即时生效,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包充值。(仅支持客户端5.10及以上版本)

赞助发红包:

1、用户可为自己的红包充值,充值成功即可为你的粉丝发红包。

2、用户抽取你的红包,将会成为你的粉丝。

3、向他人红包赞助1元将相应生成1个现金红包。

4、现金红包一旦赞助成功即时生成,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包赞助。(仅支持客户端5.10及以上版本)

复杂的规则背后,其实暗含着莫大的企图,这次活动并非单纯看起来那么简单,微博很清楚这场表演他的观众只有三个:

1. 用户;

2. 内容生产者;

3. 企业。

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

但是,微博也并未被彻底打垮。首先,微博还是有相当一部分忠实粉丝,其次,微博和微信的用户大部分有重叠。微信并非抢夺了微博的用户,而是微信的黏度高 了,相应的,微博的黏度就低了,大部分粉丝进入了“冬眠”状态。此次“让红包飞”的目的与其说是为了增加微博用户,倒不如说是唤醒睡眠粉丝。

其次,是从吸引内容生产者来讲。微信的自媒体为增加用户以及提高用户黏性做出了不少贡献,然而时至今日,800多万订阅号臃肿不堪,劣币驱逐良币效应愈加明显。内容同质化、质量低俗化,微信自媒体被饱受诟病的同时,也为新浪微博带来了翻身的机会。

新浪微博本来就是以资讯作为主打,内容生产本是强项,自MH370事件后,微博以其对热点事件的快速反应能力、内容的丰富性再一次引起用户关注。然而,对 于微博大号而言,他们关心的不是微博如何,而是关心自己的粉丝有多少,自己粉丝的活跃性有多高。毕竟,粉丝越多越活跃,商业价值也就越高。

因此,此次红包活动,微博满足了大号们对于粉丝的一切幻想。不仅可以通过赠送红包来吸引粉丝,而且更是可以通过塞钱进入相同定位的大号红包,来争取“对手”的粉丝。

也许有人会说:“这不就是赤裸裸的抢粉丝吗?”

没错,就是这么酸爽!可是,仔细想想,这注定是一场有钱人的游戏。

我是卖衣服的,你也是卖衣服的。我花了2000块塞进你的红包去抢你的粉丝,你能眼睁睁看着自己的粉丝被抢走吗?绝壁不能啊!于是你相应的也会塞钱进我的 红包来抢夺我的粉丝。于是,到最后,我有了你的粉丝,你也有了我的粉丝,新浪微博相当于变着法地逼着这些人花钱买粉,谁的钱多,谁就能抢到更多的粉丝。

还有人说这些粉丝不精准,事后取关是高频事件。其实,聪明点的大号就会发现,抢粉丝一定要抢和自己同类定位的大号粉丝,因为这类粉丝的兴趣爱好都是相同的,只要争取过来,取关的几率并非这么大。

而且,抢红包的用户都是和支付宝关联的真实活跃用户,在僵尸粉泛滥的微博江湖,这给大号们带来了足够的信心与吸引。

微博就这样撺掇着这些大号相互花钱抢粉,凭借“机遇”与“危机”让他们大肆折腾,把这一池塘沉底睡眠的“鱼”都给搅醒了。

最后我们来谈一谈企业。微博想给企业看什么?首先肯定是这场戏的导演能力,微博想给企业证明:只要我愿意,一样可以翻出比微信更大的浪来!

于是,企业看到:我有足够都的内容生产者,我同样也有足够多的和支付宝关联的真实活跃用户,我更是和支付宝联手拥有了成熟的支付接口。什么O2O啊,什么微商啊,麻溜的,赶快上微博的大船吧!

在移动互联网江湖,红包大战只是个开始。曾经的QQ已经成了微信,曾经的微博是否还能是那个微博?

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
时时彩彩票 www.736608.com-上海体彩网11选5| www.49ms.com-香港彩民社区心水论| www.598570.com-深圳彩票开发| www.873266.com-体育彩票拖胆玩法| www.5394.biz-成都彩钢板厂家| www.64517.com-手机买竞彩正规软件| www.121052.com-求个微信彩票交流群| www.8937.loan-彩店宝彩官方| www.731220.com-体彩佣金怎么算| www.122822.com-天天中彩票坑人吗| www.6229.biz-体彩怎么选号码| www.by11.cc-彩票长龙怎么看| www.120981.com-福彩3d微信群谁有| www.246249.com-江苏快三预测号| www.346774.com-彩票走势图500| www.8249.biz-做假彩票-| www.xd56.com-彩票快三玩法方法| www.ca2.cc-彩票app开发| www.990189.com-77彩票提现不到账| www.529821.com-福利彩双色球单式| www.211066.com-彩票网站平台| www.400383.com-辽宁福彩三地走势图| www.716876.com-麋鹿彩铅画-| www.954313.com-时时彩123助手| www.pe54.com-282cc天下彩| www.98xw.com-彩8提现投注量| www.9580.shop-保利彩票能提现吗| www.87237.com-33彩网-| www.238155.com-电子彩票怎么兑奖| www.520570.com-为什么当彩票托| www.670043.com-海南每天4十1彩票| www.853636.com-天津好彩许明科| www.964519.com-8号彩票app下载| www.cp038.cc-彩票大小单双骗局| www.130673.com-快彩联盟有没有假| www.607057.com-新手买体彩怎么写号| www.768580.com-爱乐彩双色球走势图| www.ev93.com-金牛彩票-| www.40cr.cc-七星彩投注官网| www.326188.com-彩宝网3d近30集| www.503957.com-投资高频彩流刷流水| www.608800.com-彩杲及派彩-| www.691151.com-87彩票店铺邀请码| www.358674.com-劲球彩票-| www.531644.com-彩票4挂机-| www.748954.com-汇彩国际是黑平台吗| www.xs7.com-黔南州福彩中心地址| www.g86.org-大乐透彩宝贝走势图| www.255.live-建筑彩钢围挡| www.381097.com-彩票传奇杨光华| www.381533.com-七星彩号码开奖| www.096691.com-千亿彩票代理| www.193418.com-青海快三彩控| www.36603.com-澳博彩票网-| www.624.bid-e彩堂下载安装| www.6384.vip-财富网彩票-| www.31lz.com-彩票奇门预测方法| www.626055.com-官彩网-| www.029089.com-彩票争霸苹果版| www.930627.com-彩票扣税多少| www.51ig.com-信搏彩票-| www.5511.ren-m5彩票总代理| www.61977.cc-花人彩票登录| www.052830.com-伯爵彩票app下载| www.217591.com-3d彩神吧-| www.qf5.cc-乐购彩彩票是真的吗| www.7651.com-体彩logo-| www.5716.me-马云彩票-| 500万彩票www.35155l.com| www.136445.com-易彩补漆笔色号| www.237135.com-竞彩专栏-| www.352826.com-手机买黑彩-| www.500842.com-彩色1寸照片| www.688104.com-首页九州彩票| www.839944.com-pc蛋蛋彩票由来| www.966691.com-一分彩在哪里下载| www.e15.biz-123好彩票网站| www.947839.com-竞彩彩客网比分直播| www.sg8.com-彩票福彩-| www.02ab.com-数字彩票中奖秘诀| www.83dj.com-移动彩印设置在哪里| www.2622.top-彩票时时彩票开奖| www.8896.in-足球竞彩可靠吗| www.39376.com-彩票挂机方案技巧| www.988586.com-全中彩票是官方的吗| www.540720.com-精彩音乐汇歌曲列表| www.016547.com-福彩3d到底怎么玩| www.99187.cc-大发时时彩五星玩法| www.60df.com-五洲彩票是真的吗| www.850967.com-竞彩初赔特点| www.969407.com-福彩3d那些书| www.862727.com-上海天天彩选4| www.cp96.com-河南省幸运彩开奖号| www.251344.com-中彩软件提现不了| www.062947.com-电脑彩票挂机赚钱| www.161229.com-三星福彩有限公司| www.242478.com-广西快三冷热号| www.578850.com-彩票店图-| www.699227.com-休彩排三试机| www.822222.cc-彩民彩票如何解绑| www.911883.com-洛神体彩店官网| www.16gy.com-幸运彩票最新版| www.sk72.com-新时时彩是哪的| www.934392.com-快彩电视-| www.998351.com-90.cm彩票-| www.ts77.cc-合买跟头彩票app| www.35cn.cc-七星彩一最新早版| www.4504.cn-十一选五体彩走势图| www.008704.com-彩票官方接口| www.116164.com-彩票刮刮乐怎么玩| www.140924.com-ct彩投彩票网| www.10799.com-足彩19002期| www.80838.com-公务员中彩票怎么办| www.205955.com-福彩双色球预测号码| www.284268.com-福利彩票包括哪些| www.378656.com-好彩3复式计算器图| www.515956.com-足彩群骗局揭秘| www.638165.com-色彩构成九宫格| www.817399.com-买一个彩票网站| www.903468.com-下载赢彩吧app| www.974053.com-福彩刮刮卡图片| www.qp75.cc-责任彩票的理念| www.509066.com-足彩票下载-| www.569920.com-新浪七乐彩走势图表| www.641668.com-彩票最上面的序列号| www.718356.com-彩虹的爱情寓意| www.821100.com-福彩3d大兵图| www.912130.com-中华彩票是真的吗| www.988928.com-快三二不同怎么选| www.21639.cc-微信美女带你玩福彩| www.510155.com-无线幻彩控制器| www.5427.vip-云南省体彩网| www.713530.com-四年级中彩那天导语| www.258699.cc-106彩票-| www.356202.com-彩雷王1688-| www.448577.com-彩票预测微信公众号| www.561597.com-腾讯分分彩五星复式| www.663689.com-下载体育彩票网站| www.766080.com-黑彩可以报警吗| www.890661.com-刷彩票返利额度| www.964507.com-初级彩票教育指导师| 七乐彩www.788572.com| www.is54.com-彩票系统的规律| www.740064.com-安徽快三快赢网预测| www.168486.com-快三玩好了就是赚钱| www.ny39.com-快三守号最佳计划| www.131803.com-巴中彩礼价格表| www.079169.com-福牛牛彩票网官网| www.352617.com-捡了张彩票改了个号| www.691531.com-76c彩票-| www.917753.com-u9彩票被骗-| www.6981.org-七彩云盒子破解| www.9dq.com-彩票怎么领奖| www.029086.com-彩神8让提现吗| www.209551.com-贵州快三开奖计划| www.298248.com-七星彩预测分析专区| www.370555.com-中博彩票分分快三| www.438163.com-足彩亚盘专业术语| www.521960.com-兰州福彩转让信息| www.578559.com-九万彩票旧版首页| www.16581.com-足球竞彩推荐网| www.106244.com-彩票宝彩票网| www.91109.cc-炫彩人生的意思| www.195799.com-青海快三走势图软件|