新科技

从0到3亿用户,快牙如何撬动市场?

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

商业从来没有放之四海而皆准的答案,变是商业永恒的规律。

文/易北辰(覆盖100万读者的每日商业评论)

移动应用身处风口,却也置身红海,巨头垄断资源,推广成本高居不下。而在这样的大环境下,一个移动应用“快牙”定位于移动终端间发现和分享数字内容的服务平台,仅用30个月,覆盖全球178个国家和地区,坐拥3亿用户。其推广速度和用户增量不禁让人为之侧目。

快牙如此高增长的秘诀是什么?快牙凭什么逆袭?今日北辰为你独家剖析快牙从0到3亿疯狂逆袭背后的商业逻辑!

从屌丝到精英回归大众的商业本质

商业从来没有放之四海而皆准的答案,变是商业永恒的规律。号称从不花钱打广告的小米,北辰在中关村也看到了它的户外广告。

回归商业本质,营销就是最短路径、最高效率和用户沟通。户外广告就是营销界中锋利工具。2015年伊始,快牙调整用户策略,执行“农村包围城市”,从蓝领市场切入白领市场,于是我们在北京市多处繁华商圈和标志性建筑物上,也都看到了快牙华丽转身后的这种强悍宣告。

当“快牙,全球三亿熟人已相互连接”的广告词遍布黄金地段的盘古大观和中关村的鼎好大厦后,当接地气的快牙公交车广告穿梭大街小巷时,人们惊讶的发现,快牙这款手机和手机直接,无需网络,通过自建传输热点,就可以一分钱不花实现极速传片、传音乐、传文件的轻量级传输工具,竟通过用户口碑自传播,在短短三年年时间里,成为了3亿熟人相互连接的传输平台。

互联网时代,得屌丝者的天下。快牙问世初期,“让用户享受毫无压力的极速传输”的产品特性令其在网络条件一般,传输影视剧需求强劲的蓝领和学生群体中迅速蔓延开来。彼时,劳动密集程度最高的广东省是快牙用户最多的省份,用户群体中,近九成都是男性。这样的群体特性,也让快牙冠上了“屌丝神器”的标签。

看到一款所谓的“屌丝神器”大规模攻陷高大上地段的户外广告,我们更关心其营销背后的产品转型和商业变化,在仔细研究了其商业通路后,我们发现,快牙的用户群体在这几年已经悄悄地发生了变化:现在,使用快牙群体最多的地域为白领集中的北京,女性群体的比例也已经跃居4成。而在海外,快牙用户遍及全球178多个国家和地区,甚至在有些国家和地区,快牙的用户增速已经超过了国内。

可见,始终以用户为本、倡导人性细致、不断创新的快牙已经走上了一条普及大众的良性发展之路。而深谙用户心理的快牙,也深知,无论面向的是屌丝用户还是精英群体,必须要找准其心理痛点,通过情感连接来实现对产品的体验互通。

在快牙系列营销中,我们也发现:快牙的痛点营销离不开以下几个关键词:有格调、有梦想、有情怀、有信念,又不装B。也就是说,只有以用户感受为第一位,才能让大众从中得到共鸣和感召,从而赢得更多人的青睐。

注意力在哪里,营销阵地就在哪里!

用户在微博,就把阵地建到微博去;用户在微信,就把阵地建到微信去;用户在哪就把阵地建到哪?这是《参与感》作者黎万强的朴素营销哲学,显然快牙的营销团队深谙此道。而优术、明道之后,取势自然是水到渠成。

随着弹幕网站在中国的普及传播,看弹幕视频已经成为许多年轻人中的时尚。2015年1月初,快牙在户外营销中,又成为了第一个吃螃蟹的企业,率先在国内做起了弹幕户外广告。为了能够更好地体现交互性,快牙将此次弹幕广告的阵地选在了潮人聚集地---西单君太百货。首次户外露出,也令这一网络流行吐槽方式展现出了别样的生机力。

据快牙官方透露,这些弹幕有送祝福的、有道歉的,有发贺电的,甚至还有一个小伙子连续一个礼拜发出了求婚弹幕。不知道这求婚最后有没有成功,但看这弹幕户外广告受欢迎和网络影响程度,就不得不佩服快牙的创新力了。通过弹幕,快牙把“传统媒体“成转型为“交互媒体”,并通过过用户与广告的交互,将用户的情感诉求无缝连接到产品体验上,并强化了快牙沟通、连通的品牌理念,可谓是一举多得。

产品和价值双认同才能引爆粉丝经济

任何一个社交平台的生命周期是有限的,用户的兴趣始终在转移。快牙全球3亿用户则成为一个巨大的粉丝经济蓝海。不同于往年朋友间的自娱自乐的发红包形式。今年初,快牙嗅准时机,联手腾讯微社区推出50万现金红包加每天一台iphone6的红包活动,通过“抢红包”活动的普及和推广,不仅可以激活现有用户,也可以通过熟人关系的优势,进一步扩大新用户的关注和参与。此前,快牙一直致力于打造的牙粉社区,并在价值层面上获得了众多粉丝的认同,这一系列的精准互动,更是显示出快牙活跃粉丝们的无限能量。

去中心化模式的传输和流媒体形式的技术使得快牙一直走在同类产品的前列。快牙凭借自身研发优势,以高技术壁垒,打造出的配适手机型号最全,传输速度最快的手机传输神器,已经形成了其核心的竞争力,这种对产品精益求精的要求,也同样获得了众多牙粉的在产品层面的认同。

据悉,快牙最近推出了新版快牙3,产品速度和功能体验全面提升。在人际间已经形成链式口碑的快牙,近期在产品快速领域的频频动作,也许只是一个信号。坐拥全球3亿用户的快牙,还将打出怎样的营销和商业新牌,以更好的服务,更好的体验、更丰富的内容、更鲜明的形象正向感染用户呢?我们拭目以待……

 

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 苏宁借阿里风波搞营销:谁挠了用户的心

    苏宁借阿里风波搞营销:谁挠了用户的心

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
时时彩彩票 www.pl64.com-彩色混凝土价格| www.93nw.com-一分彩怎么玩稳赢| www.496514.com-福彩怎么看几等奖| www.692571.com-泰国彩票规则| www.771986.com-横沥东方亮彩怎么样| www.888860.com-大众网彩票邀请码| www.81867.cc-时时彩彩票心得| www.645.tv-澳客彩票网凯利方差| www.03960.cc-中港彩票网址登录| www.051424.com-快三高频彩害死人| www.652859.com-类似彩贝壳的app| www.776141.com-利盈彩票登录| www.865726.com-彩票分析预测下期| www.943686.com-百胜彩网-| www.tm53.com-体彩报纸-| www.026163.com-彩票平台刷佣金| www.140340.com-吉林快三规律口诀| www.63578.com-河南省彩票网官方| www.0791.cc-博彩王彩票软件下载| www.508118.com-体彩开奖历史| www.9866.bid-连云港体彩中心地址| www.77578.cc-福利彩票猜谜语| www.035585.com-红彩会注册登录| www.134430.com-好彩烟看真假| www.593015.com-彩虹6号glaz| www.751420.com-七星彩号码走势图| www.984106.com-75彩票平台-| www.012831.com-上海快三号码预测| www.356883.com-铁西彩票店-| www.8168.com-七星彩吹吹圏| www.76276.com-姜山冷门唯彩会| www.89nz.com-锦州彩票站出兑| www.21316.cc-1305彩票官方网| www.927373.com-体彩数字-| www.589620.com-17146期足彩| www.705968.com-时时彩龙虎计划软件| www.810610.com-尊彩是什么意思| www.40sg.com-足球竞彩胜平负开奖| www.16826.cc-下载辽宁福彩| www.4932.cm-彩票的打码是什么| www.83hs.com-彩经网过滤-| www.550496.com-发表论坛博彩| www.729177.com-体彩三开奖-| www.820115.com-天津彩票app| www.895938.com-大发快三软件公司| www.962971.com-5oo万体彩-| k3k3彩票www.602965.com| www.8gs.cc-博友彩的邀请码分享| www.25776.cc-彩票驿站是什么| www.y51.top-福彩中奖奖金兑换| www.110657.com-9彩彩票平台登录| www.cp63.cc-彩迷官网-| www.256095.com-春秋彩票app下载| www.884581.com-福彩山地综合走势图| www.967975.com-中国彩票中心案| 彩票5www.550435.com| www.88927.com-澳门足球博彩开奖| www.54215.cc-重庆时彩客户端| www.830889.com-彩票十一选五手机版| www.956629.com-发彩票计划算犯罪吗| 网易彩票www.070wy.com| www.033094.com-网易彩票电脑版首页| www.875057.com-恒博彩票下载安装| www.537605.com-彩色的造句一年级| www.648830.com-天际国际彩票| www.731464.com-易彩堂怎么稳赚| www.830789.cc-注册送彩金的| www.930270.com-如何投资足球彩票| 500彩票www.540577.com| www.rt67.com-惠民彩票下载| www.024493.com-易彩网会员登录| www.896208.com-彩票跟单合买的技巧| www.885615.com-东莞利彩-| 彩票坊www.022e.cc| www.wa28.com-快三和值012| www.412444.com-重庆试试彩走势| www.21330.cc-网络彩票代购合法吗| www.006376.com-内蒙快三推荐号| www.9pl.com-福彩双色球中彩网| www.958.la-七星彩复试计算器| www.61603.com-福彩快三中了2个| www.582802.com-彩票站可以贷款么| www.693036.com-口袋彩票是什么| www.819353.com-线上投彩带赚是什么| www.002298.com-定位胆是彩票的吗| www.81vr.com-彩票研究计算方法| www.45028.com-福彩能在微信上买吗| www.772930.com-下app送18彩金| www.871977.com-彩票之家彩民你同行| www.949697.com-e时彩彩票-| 博亿彩票www.656by.com| www.gy06.com-福利彩票快3呀| www.00176.com-什么是爱投彩票| www.792581.com-福彩兑奖怎么验奖| www.894163.com-49彩票集团安全不| www.998460.com-大小单双彩票官网| www.054.online-神州彩是什么平台| www.7268.loan-彩虹六号主动防御| www.32111.cc-体彩十一-| www.55172.cc-微彩吧赚钱是真的吗| www.751353.com-腾讯分分彩中心下载| www.891337.com-福彩刮刮奖广告语| www.cr47.com-加盟体育彩票投注站| www.959854.com-缅甸三分彩开奖记录| www.583731.com-彩色的中国教案| www.480225.com-竞彩北单官网| www.510522.com-彩虹彩虹的约定视频| www.045967.com-福利彩票投注站申请| www.840205.com-广西体彩集团| www.192983.com-贵州快三预测推荐| www.677031.com-福彩3d坑-| www.785837.com-世界杯彩票怎么买法| www.870318.com-河北快三第一期几点| www.957459.com-北京彩票站电话| www.d28.com-快三预测的软件| www.39pf.com-海南七星彩网上购买| www.7760.cc-彩票中奖的钱谁来出| www.144836.com-福彩3d预测赵公明| www.263671.com-彩票送彩金平台大全| www.450043.com-198彩总代理| www.590935.com-东北结婚彩礼多少| www.6487.vip-福利彩票时时彩57| www.419518.com-今晚彩票都出什么号| www.807822.com-开户送彩金棋牌娱乐| www.931227.com-手机彩票软件破解版| 世彩堂www.5854x.cc| www.139370.com-怎样用手机购买彩票| www.770380.com-福利彩票报纸| www.57521.cc-下载e球彩-| www.748609.com-体彩七位数中奖| www.861631.com-彩票开奖下载软件| www.957314.com-足彩加最新版| www.mj64.com-七星彩专区高手论坛| www.70cf.com-梦见死人彩票怎么买| www.32456.com-彩88彩票首页| www.059583.com-网上k彩好赚钱吗| www.240133.com-五分彩反计划怎么买| www.962451.com-体彩开奖下载| 500彩票www.50024t.com| www.009758.com-女生说玩彩什么意思| www.092863.com-痴迷彩票拒付款| www.858509.com-福彩快三跨度走势图| www.920813.com-七彩网是正规的吗| C9999www.988456.vip| www.013640.com-五分彩计算公式| www.096236.com-彩票哪个靠谱| www.464229.com-91竞彩之家关闭| www.561003.com-博众时时彩缩水软件| www.638447.com-色彩图片美术作业| www.753573.com-排五中奖彩票图片| www.805770.com-彩票的行业类别| www.862303.cc-体彩排5奖结果| www.906340.com-沉迷彩票怎么办| www.964293.com-七星彩走势图规律| 500彩票www.66653j.com| www.lh04.com-天天中彩彩票| www.770044.com-恒大国际彩票| www.836096.com-快彩有哪些-| www.894808.com-中国福利彩票交流群| www.956705.com-福利彩票模拟选号器| www.994903.com-好彩网可信吗| www.nj0.cc-上海快三助手αpp| www.pk17.cc-福彩3d是不是骗局| www.k09.top-分分快三技巧顺口溜|